A varejista sueca H&M está ampliando sua presença no Brasil e chega, no segundo semestre de 2026, ao Nordeste. A varejista sueca anunciou quatro novas lojas no país: duas na região, no RioMar Fortaleza, em Fortaleza, e no RioMar Recife, em Recife, além de duas novas unidades no Rio de Janeiro, no Shopping Tijuca e no NorteShopping, com inauguração prevista para setembro.
A expansão marca uma nova etapa da operação brasileira da H&M, iniciada em agosto de 2025 com a chegada simultânea do e-commerce e da primeira loja física. Com as novas unidades, a marca alcançará 13 lojas no país, distribuídas por três regiões brasileiras.
A escolha de Fortaleza e Recife não acontece por acaso. Segundo Joaquim Pereira, country manager da H&M Brasil — principal executivo responsável pela operação da companhia no país —, a produtividade dos shopping centers nordestinos está acima da média nacional. A companhia também identificou, por meio de sua operação digital, uma presença relevante de consumidores da região.
A força do varejo nordestino
Os números do setor reforçam esse cenário. De acordo com o Censo Brasileiro de Shopping Centers 2025–2026, da Abrasce, o Nordeste possui 110 shopping centers em operação, distribuídos por 53 cidades. Em 2025, os empreendimentos movimentaram R$ 38,5 bilhões e geraram mais de 206 mil empregos diretos.
Outro dado chama atenção: o faturamento médio por shopping no Nordeste chegou a R$ 350,4 milhões, acima da média brasileira de R$ 305,3 milhões. O desempenho ajuda a explicar por que a região passou a ocupar um espaço cada vez mais estratégico nos planos de expansão de grandes varejistas.
Fortaleza e Recife no radar internacional
A H&M chega a dois importantes polos de consumo do Nordeste. O RioMar Fortaleza reúne mais de 400 operações, enquanto o RioMar Recife também concentra cerca de 400 lojas, além de gastronomia, entretenimento e serviços.
A escolha desses dois empreendimentos reforça uma estratégia de entrada regional baseada em grandes centros de consumo e experiência.
As novas lojas serão inauguradas com a coleção Primavera/Verão 2026 e terão as linhas feminina, masculina e infantil.
Para o mercado de moda nordestino, a chegada da H&M representa a entrada de um novo player internacional em uma região que vem ganhando relevância no varejo brasileiro. A expansão reforça o potencial de consumo de Fortaleza e Recife e mostra que o Nordeste já ocupa um lugar estratégico nos planos de grandes marcas globais.
A chegada da H&M coloca Fortaleza e Recife no radar de uma das maiores varejistas de moda do mundo e reforça uma tendência que vem ganhando força: o Nordeste ocupa um espaço cada vez mais estratégico nas decisões de expansão do varejo brasileiro.
